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电子竞技与商业价值
发布时间:2016-09-22 12:00:33
本文通过重点梳理国内外电竞市场发展脉络与市场格局、提炼和借鉴海外市场经验与发展趋势、讨论国内市场现状与特点,以此测算国内电竞市场规模与增长潜力、挖掘下一步投资机遇。此外,我们还对WCA赛事进行详细分析,讨论其运营模式及成功原因。

  海外电竞已形成文化,并初具同职业体育相似的产业链与衍生消费市场。电竞爱好者在海外国家人口中的比例最高达18.9%并有望在2017年超过29.7%,初步形成“全民电竞”的局面。高普及率带动相关游戏展、Cosplay等衍生市场消费,并促使电子竞技融入主流文化。海外电竞产业链围绕“赛事”建立,形成运营方(组织各级联赛)、战队/俱乐部(参加比赛)、直播方(提供发布服务)和观众(比赛受众、消费者),涉及转播权、票务、代言等多种元素的完备体系。众筹推动奖金比肩职业体育赛事,进而带动奖金、选手、观看流量间的正向连锁反应。电竞博彩正成为电竞市场增长最迅速和极具潜力的细分市场之一。

  当前国内拥有全世界第一的电竞爱好者和电竞观众群体,由于行业盈利模式不完善,人均消费低,具备提升空间。我国拥有全球55%的电竞爱好者和33%的电竞观众。综合:1)端游在国内电竞占主导;2)4000万电竞爱好者占我国总玩家的7.7%;3)电竞爱好者具有更强边际消费倾向三因素,我们预计我国电竞市场与端游市场转换比例为9%,市场规模即为54.8亿。由此计算人均电竞消费为137元(约合22美元)。我们认为当前国内电竞消费水平较低,主要原因为行业盈利模式不完善,尤其是电竞直播行业整体盈利性较低。随着盈利模式的探索和完善,预计电竞市场收入潜力将得到快速释放。

  电子竞技有狭义和广义之分,WCA将广义电竞纳入比赛范围,并在政府、游戏开发商和观众间合作共赢。

  狭义电竞指依托传统电脑游戏,强调即时、反应协调能力且对抗激烈的游戏比赛。我们认为在狭义市场之上存在一个规模更大,以轻度竞技化游戏为主的广义电竞市场。WCA将页游、手游等广义电竞游戏纳入比赛项目,利用广义电竞在赞助商和玩家数量、玩家消费能力上的优势,短时间内在奖金池规模、观看流量和知名度方面取得成效,是未来电竞赛事重要发展方向。

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